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徐州文明网郭晓菲:在媒体融合时代办好文明网
作者:admin  日期:2022-05-13 11:51 来源:未知 浏览:

  2008年开始承担徐州文明网运行维护工作,2011年正式加盟成为联盟网站,2014年经历总网和联盟网站转型的新时代,我和徐州文明网的缘分转眼已走到第7个年头,7年中网络媒体格局在不断发生变化,对徐州文明网如家人般的情感促使我在面对网站今后的建设发展时产生了强烈的焦虑和疑惑,如何让徐州文明网在媒体融合的时代发展得更强大?如何让徐州文明网真正接地气顺民意?如何发挥媒体优势传播社会主义核心价值观,推动精神文明建设?如何创意创新做出网站新风格?而春节后的这次全国联盟网站的首次培训让我认清了形势,找准了方向,理清了思路。

  几天的培训,老师们提到最多的就是新媒体运用,媒体融合发展,是传媒领域一场重大而深刻的改革,对媒体的采编、传播和产品形态产生深刻影响。十八届三中全会明确提出,要整合新闻媒体资源,推进传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月18日,习总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话,对媒体融合作出了战略部署。2015年2月28日,习总书记在第四届全国文明城市表彰大会上的讲话中提到“互联网等新技术新媒介日新月异,我们要审时度势、因势利导,创新内容和载体,改进方式和方法,使精神文明建设始终充满生机活力”。推动新闻媒体全面增强现代传播意识、强化互联网思维,加快媒体融合与新媒体应用的步伐已刻不容缓。结合这几天的学习内容和自身思考,对徐州文明网的发展有了几点初步想法:

  随着智能手机的普及,微信、微博、客户端等新兴媒体正在倒戈传统媒体的影响力和覆盖面,比起打开网页一字一句地读长篇大论的正统文章,人们更愿意拿起手机刷刷朋友圈,转转微博,看看那些鲜活生动的身边信息。作为精神文明建设的宣传阵地,要让宣传发挥实效,就要以新的方式吸引更多的受众群,要把在传统媒体上的传统宣传方式结合群众更喜闻乐见的形式转化成活泼的、新颖的、便捷的传播方式,例,徐州文明网2014年先后设计制作“徐州好人园”、“我推荐、我评议身边好人”等网页专题,重点在于推广徐州“好人文化”建设成果和全省首家好人文化园林,但宣传效果不理想,如果利用新媒体的特点,将已成形的网页更改制作成配乐、配解说,语言生动的Flash动画在微信传播,相信效果会更好。

  以3月2日培训班上东北新闻网记者李理为例,他讲述了他的团队陪伴着全国道德模范郭明义共同成长,并充分运用新媒体技术帮助郭明义成为全国鲜有的道德模范网络大V,从而影响了更多人崇德向善的故事,对于主打“好人文化”的徐州来说,他们的做法非常值得借鉴。宣传报道社会正能量是文明网站的重要工作之一,我们用媒体的眼光去报道这些社会正能量们往往掺杂了我们的个人情感,故事往往讲不透讲不深,而让这些好人、道德模范自己去讲故事,自然更有公信力。当道德模范身边好人们拥有了网络工具,他们可以随时随地发布所看所听所想,关注他们的人不仅能看到、听到当事人亲自讲的故事,还能看到、听到故事的第二季、第三季、第四季,这就是生活的纪实,当观众们已经像看电视剧一样上瘾的时候,他们已经在潜移默化中受到了感召,加入到了正能量的队伍中来,多角度的宣传渠道,会让受众感觉更亲切。

  纵观中国文明网2014年的发展不难看出,总网已经开始在媒体融合的新时代赋予了网站新的活力,“三微一端”的应用开创了总网和地方网站传播模式的新格局,新媒体的强大传播力在不断影响着精神文明建设信息网站建设甚至是精神文明信息传播力度。充分利用微信、微博阵地开展主题“微直播”、“微现场”、公益“微视频”征集应该是和网友亲密互动的更好方式。每年3月,徐州都会举办“学雷锋榜样做徐州好人”主题实践活动暨徐州好人园塑像入园仪式,改变原来活动结束后发信息的模式,利用微博、微信对该活动进行现场“微直播”和网友互动,同时,今年的入园仪式还将开展《爱的力量》徐州好人系列丛书的新书发售仪式,我们初步设想同步制作《爱的力量》徐州好人系列丛书音乐电子杂志,并利用微信、微博传播出去,扩大新书覆盖面,让网民拿起手机便可阅读生动有趣的好人故事,吸引更多的网民关注我们。

  新媒体的兴起,与之相匹配的新媒体语言也随之诞生,传统的表达方式已经不再获得受众的青睐,活泼、俏皮、更加生活化的语言正在盛行于网络,改变文明网的表达和话语方式,是在网络发展的新时期获得更多受众的有效方式之一。优质真人悬疑密室逃脱手游《记忆重构》续作《记忆,在可行范围内改变文明网站新闻的表达方式,将会让网友们感觉到,政府网站不再是高高在上的说教和教条,而是可亲可信的朋友的娓娓道来。如何改?怎么改?这也是我们今后要重点思考和学习的一个方向。

  短短数日培训,感慨良多,感谢总网为联盟家族提供一次学习和交流的机会,文明网的建设和管理不能拘泥于“电脑即世界”,走出来看一看、听一听、想一想会为我们找到更多的灵感和契机,浅显几点思考,尚未成熟,还要在今后实践中继续发现发掘。

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